市場滲透率（Market penetration rate）是對市場上當前需求和潛在市場需求的一種比較，是企業發展戰略的一種，即根據現有產品充分開發其市場潛力的企業發展戰略，是研究企業經營方向的重要指標。市場滲透率的計算公式具體如下：

　　市場滲透率=預期市場需求÷潛在市場需求×100%；

　　市場滲透率=實際銷售量÷市場潛在需求量×100%；

　　市場滲透率低時，說明企業的產品發展潛力較大，企業應對產品的營銷加大力度，擴大銷售，提高市場滲透率。