近日，巨星傳奇集團有限公司（下稱“巨星傳奇”）通過港交所上市聆訊。

巨星傳奇的業務十分依賴周杰倫，由馬心婷（曾與周杰倫有合作關系）、周杰倫經紀人楊峻榮、周杰倫母親葉惠美共同創建。

自2021年至今，巨星傳奇四次遞表，終于將上市。娛樂天王周杰倫，能否在資本市場迎來“傳奇”？

周杰倫如何“造星”？

巨星傳奇的業務，分為新零售、IP創造及營運，均深度綁定周杰倫。

自2017年創立開始，巨星傳奇參與策劃周杰倫的世界巡回演唱會《地表最強》。

之后，巨星傳奇先后擔任周杰倫演唱會的策劃服務供應商、寧波巨星行動超級夜的策劃服務供應商及投資方，并成為以周杰倫為核心的真人秀節目《周游記》的主創。

同時，巨星傳奇擁有周游記IP、周杰倫二次元人物形象“周同學”商標，與泡泡瑪特合作賣“周同學周游記”盲盒。

未來，巨星傳奇還要深度綁定周杰倫。招股書披露，巨星傳奇在2021年與周杰倫的藝人經紀公司杰威爾音樂，簽訂為期10年且可再續10年的IP授權協議。

手握“周杰倫”IP，巨星傳奇快速成長，僅2022年營收3.44億元、凈利潤6489.8萬元。但是在2019年至2022年，公司營收與凈利潤出現一定程度的波動。

通過巨星傳奇可見，周杰倫依舊是華語娛樂圈“頂流”。

2019年，一首《說好不哭》上線不到兩小時銷售總額便突破1000萬，成為QQ音樂平臺歷史銷售額最高的數字單曲，導致騰訊音樂該季度的數字專輯收入同比增長1倍。

同年，網友與流量粉絲在網上打響“保衛周杰倫”戰役，“周杰倫”超話以破紀錄的1億影響力，打敗“蔡徐坤”超話登上榜首。

2020年6月，周杰倫單曲《Mojito》上線僅1天，飆升到榜首售出300多萬張，讓周杰倫成為QQ音樂首個最快突破兩百萬預約的歌手。

演藝事業之外，周杰倫也在擴大商業版圖，自創潮牌PHANTACi運營16年、與IDG共創“魔杰電競”品牌、入股茶飲品牌“J-tea魔杰的茶”、開發智能教育機器人“小摩羯”等。

巨星傳奇迎來“周家團”

除了直接受益周杰倫，巨星傳奇還吸收周杰倫的周邊資源，添加了劉畊宏及妻子王姵云相關IP，以及方文山、南拳媽媽等。

其中，周杰倫的“御用詞人”、好友方文山，出任巨星傳奇“首席文化官”，負責產品營銷和創意策略規劃等內容。

2021年11月，巨星傳奇與劉畊宏成立天賦星球（香港）有限公司（下稱“天賦星球”），分別持股70%和30%，旨在從事KOL培養及與各類MCN合作。

天眼查顯示，近日，天賦星球申請注冊“畊小T”商標，國際分類為服裝鞋帽。據悉，畊小T為一款運動T恤。此前，天賦星球已申請“VIVICYCLE”等商標。

此前，天賦星球申請注冊多個“畊練”“畊 LIAN”“VIVICYCLE”商標，國際分類包括健身器材、教育娛樂、啤酒飲料等。此前，該公司已申請“劉畊宏”“劉畊宏女孩”“肥油咔咔掉”商標。

天眼查顯示，5月11日，北京巨星傳奇文化發展有限公司發生工商變更，經營范圍新增體育競賽組織、組織體育表演活動等。

北京巨星傳奇文化發展有限公司成立于2020年6月，法定代表人周佩敏，注冊資本1000萬元，由巨星文創娛樂（香港）有限公司全資持股。

新零售是主要來源

有意思的是，巨星傳奇的主要業務中，新零售是主要收入來源。

特別是依托周杰倫帶流量的一款微商產品——魔胴咖啡賺錢。根據魔胴咖啡宣傳資料，產品市場零售價386元/盒。

招股書顯示，魔胴咖啡是一種防彈咖啡，源自“生酮”概念，即人體可以在不吃碳水化合物的情況下燃燒脂肪。防彈咖啡的概念于2004年首次在美國推出，并自2016年起在中國商業化。

不過，魔胴咖啡的銷售收入及營收占比持續下滑。招股書顯示，2020年至2022年，魔胴咖啡銷售收入分別為3.33億元、2.28億元、1.51億元，分別占巨星傳奇同期總收入的72.8%、62.3%及43.8%，主要是周游記1的促銷作用停止及疫情影響。

歷經3年，魔胴咖啡的分銷體系增長迅速，分銷商數量翻了10倍，經銷商翻了6倍。

截至2022年12月31日，巨星傳奇分銷網絡包括742名分銷商及16044名經銷商。而在2019年，巨星傳奇的分銷網絡，僅由74名分銷商和2719名經銷商組成。

由于銷售產品設立了多級分銷體系，巨星傳奇曾被指涉嫌傳銷。

招股書稱：“因無端指控我們從事傳銷活動，我們在2020年及2021年收到了兩個四線城市的當地市場監管局發出的兩份訴前資產保全令。”

巨星傳奇屬于誰？

從股東來看，巨星傳奇未見周杰倫，但是均與周杰倫有關。

招股書顯示，巨星傳奇4位控股股東，分別為葉惠美、楊峻榮、馬心婷和陳中，通過各自控股公司持股，并作為一致行動人合作，合計占公司上市前股份比例的64.5%。

其中，葉惠美是周杰倫母親，楊峻榮是周杰倫的明星經紀人，也是周杰倫藝人經紀公司杰威爾音樂的行政總裁、董事兼控股股東，也是周杰倫的明星經紀人。

馬心婷曾是摩杰電競的CEO。2017年4月，周杰倫宣布與IDG共同創立“魔杰電競”品牌。7個月后，馬心婷對外表示，魔杰電競深圳旗艦店在他們接手前，每月虧損30多萬元，接手后第一個月盈利達76萬元。

招股書顯示，馬心婷在巨星傳奇任職董事會主席兼執行董事，負責公司整體業務策略、日常管理及運營。

陳中亦任職于杰威爾音樂，是該公司藝人管理的負責人，負責為周杰倫等多位藝人協商代言、活動等事項。